移动互联网运营推广策划方案

移动互联网推广运营推广策划大纲：

　　竞品分析，产品定位，推广方案，推广预算，推广目标，团队架构，绩效考核，团队管理。

一、竞品分析

　　选择两三个产品做竞品分析：通过百度搜索行业产品的关键词，通常在百度竞价推广前面的产品都是同行业企业的产品，这些就是竞品。

　　（1）在各大移动应用市场上用关键词查找竞品。

　　（2）在行业网站上查找最新竞品信息。

　　（3）在咨询类网站如艾媒、DCCI、Alexa 上查找竞品信息。

通过对竞品分析，得出结论：

　　一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。

这里我们把它细化成以下几个维度：

　　市场趋势、业界现状;
　　竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;
　　目标用户;
　　市场数据;
　　核心功能;
　　交互设计;
　　产品优缺点;
　　运营及推广策略;
　　总结与行动点。

　　对于移动互联网营销的部门主管来说，要分别对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。

例如：对于一款APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等，得出分析结果，它山之石可以磨刀。

二、产品定位

　　清晰的产品定位，准确的目标用户群定位是运营推广的基础。目标用户群体的地域，年龄，性别，爱好，用户行为分析是产品营销推广的核心。

产品定位：一句话清晰描述你的产品或者用户市场。

目标用户定位：一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。

目标用户特征:常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，性格特征等。

三、移动互联网推广方案总结：以最佳的渠道，是专业的营销策略和水平，最小的投入把品牌和市场做到效果最大化。